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- 2013年08月26日
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在当前竞争激烈的日化品市场,广告营销、产业规模、品牌知名度等方面,大品牌的竞争力毋庸置疑,在一些地区甚至已经几乎见不到小品牌日化品的身影。25日,记者采访邳州商人聂亚东时,他表示,在大品牌日化品挤压之下,小品牌日化品生存在走向区域化,市场将出现地域性分割的特点。
“从香皂到洗发用品,从驱蚊剂到护肤品,大品牌市场优势明显,逐步将市场分割。”聂亚东说,大品牌日化品织起行业框架,小厂产品在竞争压力下走向衰微,但并不是没有市场。
“大品牌日化品大多走商超卖场、专卖店等销售渠道,价格较高。”聂亚东说,反而在出货量巨大的批发市场,小品牌日化品找到了自己的生存空间,在一、二线品牌无法触及的市场领域,小品牌开始出现转机。
“如同大品牌市场网格化,而小品牌在网格中生存。”聂亚东说,小厂产品有灵活机动的优势,加上质量和实用性不比一、二线品牌产品差,也没有巨额销售成本的负担,在一些区域性市场,品牌纷争也向小品牌偏斜。
“日化品需求实际上是一种使用习惯的考量。”聂亚东说,消费者喜爱哪种日化品,要看自己的喜好,在南方一些地区,小品牌日化品很受欢迎,这种欢迎程度也具备区域性。
聂亚东表示,这种区域性表现为,一个或者几个小品牌的产品份额占领了几个市区、省份的终端市场,在竞争中与大品牌一较高下,而在临沂这种市场分割尚未出现,由于小品牌的生存力,北方日化品市场地域性分割也是迟早的事。 本报记者 贺可功
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