| “双11”硝烟从线上弥漫到线下 |
| 实体店提前和淘宝“拼了” |
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- 2013年11月11日
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 | 商场开始抢夺“双11”蛋糕。 |
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本报11月10日讯 (记者 邵琳 左肖)面对“双11”网购的疯狂,实体店也HOLD不住了。为抢占市场,今年传统商超变冷眼旁观为主动出击,纷纷推出特价商品揽客,誓要从电商手里抢下一块“双11”蛋糕。9日、10日是“双11”之前的最后一个周末,记者看到,各大卖场纷纷提前启动了促销活动,摆出一副“和淘宝拼了”的架势。
“线上的价格,线下的享受,‘双11’我们拒绝错过!”在九州商业大厦门前,“双11”促销的巨幅海报贴在最显眼的位置,“穿着类5折起”的促销标语也直逼电商的促销力度。一品牌专柜销售人员告诉记者,大规模促销活动是从8日开始,持续至11日。“基本上是全场打折,连部分冬季新款也拿出来搞活动了,非常给力,一款特价款棉服已经卖到断码了。”
另一家老牌本土卖场桃源大世界则启动了“暖冬感恩节”活动,时间从11月8日持续到30日,主打的宣传是穿着类满99元减60/50元。“双11”当天还有优惠限时抢,“比网购更给力!”
此外,记者在解放路、新华一路、人民广场走访发现,“双11”促销宣传随处可见,“全场5折起”、“秋装出清3折抄底”、“冬靴99元起”等口号铺天盖地,刺激着消费者的眼球。
小徐是一家大型商场策划部工作人员,她清楚地记得,去年“双11”前夕,临沂本土商家鲜见针对性的促销。“去年,就连我们商场也是直到10日下午老总才临时起意,说网上都在搞,我们也表示表示,10日晚上临时加班商讨了促销方案,赶制了海报,11号当天一早才贴出来。”小徐说。
而今年,小徐说“双11”促销早已列入卖场11月份的促销计划中了。“主要是被去年‘双11’的销售额刺激了,另一方面,今年‘双11’是周一,卖场正好可以赶在之前的周六周日提前启动促销,吸引人气。”
多家商场推出诱人的促销活动,使得今年“双11”大战的硝烟从线上弥漫到了线下。与网购的价格优势相比,实体店大多都将卖点放在“商品有实物”、“售后有保障”等方面,此外,商场购物还会有更多的附加活动,比如满额抽奖、满额有礼等。
还有实体专柜导购人员表示,一些品牌线上的折扣款多是去年或者更早的老款,而新款只有在实体店可以买到并且能享受优惠,这也是实体店的优势。
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