| 从“试试看”变为“认真” |
| “银行系电商”这次来真的 |
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- 2014年01月20日
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在互联网金融大潮来袭时,越来越多的银行主动“触网”,2014年1月12日,国内第一大行-工行电商平台“融e购”商城正式上线,工行因此成为国内第十家拥有电商平台的银行。
“融e购”一上线,记者便上网进行了搜索。一打开融e购界面,跳出来的便是“融e购大‘buy’年”的活动宣传,按照网站宣传,此次活动是“亿元商品优惠、百亿融资支持、万亿积分消费”,活动内容包括3C、家电、年货、机票旅游、黄金珠宝、汽车等。随后记者便发现了各种耳熟能详的品牌:联想、海尔、美的等各大电器名牌；茅台、五粮液、张裕等酒水名牌；中粮、东阿阿胶、鲁花等食品名牌；鄂尔多斯、红豆、柒牌等服装名牌；还有春秋旅游、中青旅、新东方等旅行、培训服务……记者从工行临沂分行了解到,工行“融e购”现在的产品是少而精,所有商家及品牌必须经过工行总部审核才能上线,务必保证产品的质量。他们还表示融e购发挥了“购物可贷款,积分能抵现,品质有保障,登录很便捷”的银行系电商平台的独特优势,力争为客户带来更便捷、更优质的服务。
尽管银行系电商的出发点不是靠电商卖东西,而是致力于金融服务,但是记者近日采访中了解到,与最初涉及电商领域时“试试看”的心态不同,银行系电商变得“认真”起来,越来越注重客户体验,正如工行“融e购”选择在春节前上线,并大力度促销一样,在传统电商平台推出年货促销活动时,银行系电商平台也不示弱,纷纷在近期推出年货促销活动。
据了解,从2013年12月底开始,建行电商平台善融商务就推出了年货促销活动。记者昨日登录建行善融商务个人商城首页看到,最引人瞩目的当属年货系列促销活动,其中主题为“让年货先回家”的活动,促销期为1月13日-1月14日。
建行2012年推出的商城平台“善融商务”经过了近两年的发展,如今也发展的相对比较成熟,已经拥有个人商城和企业商城两个平台。截至2013年12月31日,建行善融商务平台当年成交订单有113万笔,成交金额达277亿元,融资贷款发放34亿元,累计发放40亿元。对于迟到了多年的银行来说,这样的成绩单算是相当精彩。但是,相对于2013年淘宝“双十一”300亿的交易额来说,确实还存在一定的差距。
虽然现在银行系电商的市场占有率还较小,但是银行在构建电商平台上做出的尝试与改变是值得我们去认同的。而且,银行做电子商务,并不完全是为了与互联网公司、电商企业竞争,从长远来说,未来所有的电商从业者,都是银行期待的客户,银行要做的是,在电商环境下,以电商的方式,为价值链的各方提供金融服务。因此,银行电商更注重的是大数据时代借助丰富的网络资源与数据,来探索融资新渠道。
据工行官方公开的描述,融e购的定位是打造“消费和采购平台”、“销售和推广平台”、“支付融资一体化的金融服务平台”、“三流合一”的数据管理平台。新上线的“融e购”平台上,确实将购物和消费信贷结合了起来,网购用户订单高于600元,就可以在线申请“工行逸贷”,进行分期付款,工行个人网银客户不用另行注册,凭网银账号和密码就能直接登录。此外工行客户积分能直接用于购物抵现。
记得“2008第七届中国企业领袖年会”上,意气风发的马云发出了“如果银行不改变,我们就改变银行”的豪言壮语,当时这句话真真是震惊了金融界和银行业大佬。或许当时这句话有些托大,但再来看当今金融界,我们不得不说,互联网金融确实是实实在在地改变了银行,或者说银行在互联网金融的冲击下不得不做出改变。
正如平安集团董事长马明哲说的那样:“金融互联网是改良式,而互联网金融是颠覆式”,颠覆式的互联网金融是一场革命,而银行想要在这场金融革命中掌握主动,不得不自己从自身进行变革,银行系电商便是一个尝试。
魏玉娜
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