从“抢红包”到“嘀嘀打车”
移动支付平台抢夺战愈演愈烈
2014年02月17日 来源：鲁南商报
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“恭喜发财,红包拿来。”在刚刚过去的这个春节中,微信抢红包几乎成为了拇指族最火的活动。据相关统计,仅正月初一,微信抢红包的用户超过500万,真可谓是“红包满天飞”。
微信派发的红包不仅在春节可以领,节后照样可以拿。最近,经常打车的人可能会发现,用微信“嘀嘀打车”可便宜10元,相当于打车可领取微信派发的10元红包。
当大家参与到全民抢红包大战,为几十元钱甚至几角钱忙得不亦乐乎时；当乘客为便宜10元打的费、司机为每单领取15元补贴偷着乐时,有一个人却拿到了最大的红包,这个人就是腾讯帝国的控制者—马化腾。
不管“抢红包”还是“嘀嘀打车”,微信的目的都很明确,那就是推广微信支付。
因为用户想要给好友发红包,或是在抢到“红包”后,要想提现,就必须开通微信支付,就要将微信与一张银行卡绑定,从而促进了用户开通微信支付功能。据说,微信通过抢红包活动,一夜激增数百万移动支付新客户。有人说微信支付一个晚上干了支付宝8年的活,并且还不花腾讯一分钱。一时间,支付宝都因此而黯然无色。在这场无烟的战斗中,腾讯暂时取得了胜利。就连马云也将之视为“珍珠港偷袭”,更不用说各家银行了。
“嘀嘀打车”则更加疯狂。据统计,全国参加活动的司机约28万人,平均每天每人接触约25个左右的客户,一天就能推广约600万用户,一个月将近2亿人次。按照“嘀嘀”的两亿预算,即使一个月花完,一人次推广费用也就1块钱左右。当然这里面有多少用户最后转化我们不知道,但是比例一定极高。现在推广其他移动互联应用的平均成本据说已经高达约20元,相比之下,这个算很便宜了。而打车的用户消费能力相对比较高,属于移动支付的最大目标用户群。很明显,“嘀嘀打车”也是在推广移动支付。
从“嘀嘀打车”到“微信抢红包”,都让腾讯在移动支付战中掌握了先机,腾讯的财付通用户得到了大量增长。这对银行等传统金融主体以及支付宝等新兴的网络金融都带来了很大的冲击,但是,这并不意味着腾讯占据了移动支付的市场,这场战役,才刚刚开始。但不管怎样,广大用户得到了实实在在的好处,这是我们最乐于见到的。
魏玉娜
