风头上的诺优能和“牛栏”
2014年08月13日 来源：鲁南商报
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2013年3月29日,天猫正式对外发布首个直供奶粉品牌“Nutrilon诺优能”(品牌商标还在注册中,尚未获批)。
之后,“诺优能”就是“荷兰牛栏”、“占据荷兰婴幼儿奶粉74%市场份额的荷兰牛栏在天猫直供”等类似标题铺天盖地出现在媒体上。诺优能天猫旗舰店的销量,迅速排上了天猫网奶粉总销量的第三名。
但很快,这款奶粉就遭遇了“此牛栏非彼牛栏”的质疑,以至于天猫和达能香港不得不于2013年4月18日联合发表声明,称网上消息“天猫销售的诺优能奶粉存猫腻”为谣言。但南方周末记者从荷兰牛栏品牌的持有方荷兰NUTRICIA公司的中国官网上,只查询到了一款有中文标签的婴幼儿配方奶粉——纽康特。这是一款专门针对牛奶过敏的婴幼儿开发的产品。
在荷兰的商业搜索网站“ZIBB”,南方周末记者查询得知,荷兰牛栏的名称“Nutrilon”是一个注册商标,于2007年10月31日申请注册。商标持有人在全世界各个国家都做了周密的商标注册和保护,登记人只有一个,就是N.V.NUITRCIA,中文名字是利尔生公司。
然而,达能香港和天猫合作的时候,一方面处处提到牛栏奶粉进入中国,另一方面却没有选择名气更大、更被消费者熟知的两个牛栏品牌(Nutrilon和Cow&Gate),也没有启用利尔生公司在中国注册的237个商标中的任何一个,而是最终决定注册一个全新的商标--诺优能。天猫回应说这是达能方面为了规范品牌而做出的选择。
天猫公关部负责人对南方周末记者表示,荷兰工厂根据中国国标,将诺优能2/3阶段的部分配方元素含量进行调整,并在荷兰完成生产后,出口至中国。而1阶段由于配方符合中国国标,未做元素含量调整。目前牛栏奶粉正在荷兰更换新包装,新包装的净含量分别为1段、2段850克,3、4、5段净含量800克,6段为400克。而诺优能在国内只分了3段(一段为一个年龄段的意思)。 (据南方周末)
