“蒙阴蜜桃”通过淘宝平台取得了销售量和价格的大幅增长。(淘宝网截图)
21日下午,临沂市商务局组织召开县域经济和电子商务融合发展座谈会,来自各县区的相关负责人齐聚一堂,和中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东一起,共同探讨电子商务在县域经济发展中的必要性和发展方向。
县域电商排座次,临沂各县区都在百名外
“电商主流化已经成为大趋势,而县域电子商务更是进入全面引爆期,涉农电子商务成为新的亮点。”汪向东说。
县域电子商务目前正处在快速崛起的时期,凭借互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征,电子商务超越了一种新的贸易形势所具有的价值。它不仅改变企业本身的生产经营管理活动,更影响整个社会的经济结构和运行,电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用更是日益显现。
“城乡接合部是县城的重要组成部分,县域电商发展起来,将会带动农业电商全面兴起。”汪向东说,也正因如此,各地发展电子商务热情高涨,频频出台相关利好政策。
不过,就目前临沂各县区电子商务发展现状来看,虽然网购已经成为临沂不少县城居民“欲罢不能”的生活方式,但是临沂的县域电子商务“成绩单”却并不理想。在阿里巴巴集团研究中心发布的国内首份县域电子商务研究报告中,临沂在山东省17地市中被划在第三梯队,而在同时公布的2013年“电商百佳县(市)”榜单中,临沂各县区也无一上榜,排名最靠前的蒙阴县仅仅排名在第303位。
这份电子商务研究报告,用“网商指数+网购指数”计算出一个县区的电子商务发展指数,并以此统计出了电子商务发展百佳县(市),其中义乌名列榜首,电商发展指数高达46.62。
在县域电子商务发展百佳县(市)中,临沂各县区排名都在百名之外,县区电子商务指数排名最高的是蒙阴县,为8.82,其后依次是蒙阴县、临沭县、平邑县、沂水县、郯城县、费县、兰陵县。
汪向东认为,临沂各县域电子商务发展指数充分说明,临沂县域电子商务发展还很不充分。对于这点,来自各县区的相关负责人深有感触。他们表示,在前期进行的电子商务调研中,发现当地企业特别是龙头企业对于电子商务的兴趣普遍不高,如何调动企业的积极性成为当地主管部门需要攻克的首要难题。
如何迈出“淘宝村”、“淘宝镇”第一步?
根据阿里研究院的定义,“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台,形成规模效应和协同效应。从全球范围来看,中国淘宝村是独一无二的经济现象。
单个淘宝村发展起来之后,就会带动物流、包装、培训、代运营等相关服务产业兴起,并带动周边乡村开展电子商务创业,逐渐由“淘宝村”过渡到“淘宝镇”,从而形成电子商务产业集群。
外地电子商务的蓬勃发展,也让临沂各县区感受到了发展电子商务的迫切性和必要性。莒南、蒙阴、临沭等县的代表纷纷表示,当地已经开始着手建设自己的电子商务园区和专业平台,将莒南板栗、临沭柳编、蒙阴蜜桃等特色农产品生产、加工企业聚集起来,抱团发展。
在汪向东看来,很多县区都有发展“淘宝村”的资源,但想要发展电子商务,必须首先解决“买”的问题。“组织农民集体上网开店并不难,难在如何解决‘买’的问题,如何让买家掏出真金白银买东西。”
没有“买”就形不成电子商务交易,没有交易就无法让农民增收。汪向东认为,如果解决不了这个关键问题,政府设立的电商平台最后只能止步于信息服务,沦为信息平台而不是交易平台。
他对于很多有意向建设电子商务平台和园区的县区给出的建议是:要做电子商务园区和平台,首先要有完善的硬件设施和信息、物流等配套的软设施,要整合园区资源,营造一个园区生态圈,不仅仅要靠政府扶持,更要借助市场的力量。
“临沂政府出台了发展电商的24条,从明年起拿出一个亿的资金扶持电商发展,可谓大手笔,而电子商务园区正是承接政府的政策载体,要为入园企业提供便捷的服务和完善的生产、交易要素,要营造区别于园区之外的电商经营环境,要接地气。”汪向东说。
延伸阅读
县域成网购 消费新增长点
县域经济在中国具有举足轻重的作用,GDP占全国约50%、人口占全国约70%。2014年1月21日,阿里研究院发布了国内首份县域电子商务研究报告。报告首次发布了“2013年中国电子商务发展百佳县”榜单,其中,义乌名列榜首,永康和海宁分列第二和第三位。浙江入围百佳县的数量最多,达49个,江苏、福建分别有14个和13个县入围。
报告显示,根据全国各省市的县域电子商务发展指数,32个省市自治区(未含港澳)的县域电子商务发展可以分为六个梯队,其中浙江是第一梯队,上海、江苏、福建、北京、天津则构成第二梯队。第一、第二梯队优势明显,包揽网商指数前五名、网购指数前六名,且其县域电子商务发展指数远高于第三至第六梯队,呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。
阿里研究院发现,县域电子商务的发展模式呈现“模式多样,特色鲜明”的特征。从产业特色来看,有“贸易引领型”(如义乌)、有“制造引领型”(如永康)；从成熟度来看,有“网商领先型”(如舒城),有“网购领先型”(如敦煌),有“网商网购综合领先型”等(如海宁)；从发展动力来看,有“网商驱动型”(如睢宁),有“电商服务商驱动型”(如遂昌),有“网购驱动型”(如锡林浩特)等等。这与县域经济本身的多样化密不可分。
县域拥有巨大的消费者人群,是中国网购消费的新增长点。阿里研究院分析发现,2013年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。此前,淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》数据显示:2012年县域人均网购54次,超过一、二线城市的人均网购39次。相应地,县域人均网购金额也超过一、二线城市。究其原因,在于通过互联网,县域消费者可以买到在当地无法获得的商品,且费用显著低于当地实体零售店。
本报记者 邵琳
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