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- 2014年06月13日
作者:
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 | 车间工人在自动窑炉前查看烧制的瓷器。 |
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山东银凤股份有限公司始建于1957年,经过50多年的发展,现已成为中国最大的日用陶瓷生产企业之一。2011年,银凤集团及时调整发展方向,放弃日用陶瓷中低档市场,与国外知名企业合作,生产高档骨质瓷产品。目前产
品已经销往美国、欧盟、日本、韩国等80多个国家和地区。
调整产业结构 抢英国人的饭碗
随着人们消费水平的逐步提高,国内传统白瓷市场正趋向于饱和。2011年,银凤集团及时调整发展方向,放弃了日用陶瓷中低档市场,与国外知名企业合作生产高档骨质瓷产品。
“主要是淘汰低档的日用白瓷生产线,调整高档陶瓷的生产线,尤其将骨质瓷的发展列为重点方向。”银凤集团总经理王延娟说。
骨质瓷最早产生于1800年的英国,经过近几年的发展,银凤集团生产的骨质瓷在英国市场上抢占了一席之地。“连英国女王诞辰礼品瓷,也是银凤生产的骨质瓷。可以说,英国人发明了骨质瓷,但是却被我们抢了‘饭碗’。”王延娟说。
据介绍,银凤集团攻克了一批长期制约企业发展的技术难题,如骨质瓷无铅釉的研究,使银凤高档骨质瓷产品在全国同行业率先真正实现无铅无镉,达到了世界最高标准,为打入美国和欧洲高档市场奠定了基础,也使得银凤集团成为世界陶瓷顶级品牌的供应商。
“今年1-4月份,银凤集团实现销售收入2.3亿元,其中骨瓷出口创汇800万美元。按照这个比例算,骨质瓷的销售收入今年将从去年的40%增长到60%。”王延娟说。
日用陶瓷行业 变得“高大上”
“提起日用陶瓷行业,很多人首先想到的是高污染、高耗能,但是我们银凤集团偏要改变这种印象,不仅采用清洁燃料减少污染和能耗,还引进国内外先进生产设备,提高自动化程度,让日用陶瓷行业变得‘高大上’。”王延娟说。
王延娟介绍,银凤集团采用国际流行的清洁燃料——天然气烧成技术。“先后投入7000万元,对全部窑炉进行改造,实现综合节能35%以上,达到国际先进水平,从根本上解决了高能耗和污染问题。”
“除了高能耗、高污染,技术装备水平偏低也是制约我国陶瓷企业走向世界的瓶颈,所以银凤集团加快了技术装备升级改造的步伐。”王延娟说。
银凤集团已经引进了自动成型机、自动洗坯机、自动淋釉机、自动喷釉生产线等。“这些自动化技术不仅提高了产品质量,还降低了近30%人工成本,实现约5个利润增长点。”王延娟说。
“两条腿”走路,多元化发展
“之前,银凤集团一直主打国外市场,但随着经济的发展,我们看到了国内市场的巨大潜力,所以决定进军国内市场,国内国外‘两条腿’走路。”王延娟说。
王延娟表示,确定“两条腿”战略后,银凤集团便及时调整营销战略和市场结构,加大了国内市场营销力度。“针对国内市场实际,先后开发了高档礼品瓷、高档促销品和高档宾馆酒店用品市场。目前,已经在北京、上海、广州、西安等20多个发达城市建立了分公司和办事处,银凤陶瓷已经成为国内酒店和礼品市场的领军企业。”王延娟说。
“当然,鸡蛋不能放在一个篮子里,经过探索,银凤陶瓷集团加大产业调整力度,在做强做精陶瓷主业的同时,向新材料产业和金融行业拓展。”王延娟说。
银凤集团旗下以春光磁性材料有限公司和银凤电子科技有限公司为代表的新材料产业发展迅猛,年实现销售收入在1个亿以上,并拥有1个省级“一企一中心”,2个市级新材料工程实验室。
“银凤陶瓷集团还涉足了金融行业,成立了银凤小额贷款公司。目前,小额贷款公司已经有一个亿规模了,运营前景良好。”王延娟说。
文/片 本报记者 孙飞霞
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