4月6日,在莒南县天马岛景区,盛开的大片桃花吸引游客拍照。 记者 廖杰 摄
现状 节庆活动多,知名品牌少
具有临沂特色的节庆旅游活动有哪些?
对此,记者采访了市区多家旅行社的导游,多数采访对象的回答不超过5个。“临沂地区的红色旅游算是一大特色,但具有临沂特色的节庆旅游活动,除了书圣文化节,其他知名的好像不多。”一韩姓导游说。
据临沂百事通国际旅行社营销部经理刘金梅介绍,目前,临沂的节庆旅游活动的现状是,节庆旅游活动很多,但是有临沂特色的或者被市民所熟知的较少。外地游客大部分对红色景点、峡谷、山川比较感兴趣。
“对于现下这个季节各地开展的桃花节,市民熟知的有沂南李官、蒙阴岱崮、沂水泉庄三处。”刘金梅说。
“临沂目前的节庆旅游活动数量多。最有影响力的、形成临沂品牌特色的少,节庆效应不高。”临沂大学商学院副院长、教授朱孔山说,目前,临沂节庆品牌做出特色的是书圣文化节和诸葛亮文化旅游节。
短板 易流于形式,多缺乏特色
据朱孔山介绍,节庆旅游活动有多种类型,有人物型、事件型的节庆旅游活动,还有根据水果的生长阶段衍生出来的桃花节、采摘节等节庆活动。
“举行个开幕式,加上民俗表演或者文艺演出,做一些商品展会,吸引开发商,这是目前桃花节、梨花节这类节庆活动的一般形式。”朱孔山说,国内的桃产业分布广泛,各地由此衍生出此类节庆活动,如果单纯将桃花、梨花作为旅游资源,容易缺乏特色。
刘金梅认为,受游客欢迎的关键是景观吸引力,另外,景色与当地文化特色相结合的演出也是吸引游客眼球的关键。对于一些节庆活动,前期的宣传工作一定要到位,这样才好把知名度打出去。
“许多地方的节庆活动流于形式,缺乏特色,品牌少,是目前目前节庆旅游活动的短板。”朱孔山说。
朱孔山表示,节庆旅游有重大意义。节庆旅游吸引游人,具有一定的轰动效应,对景区有一定的宣传作用,这是为什么多地举办节庆活动的原因。
破题 提炼地方特色,融入文化底蕴
“不同类型的节庆,构成要素和举办形式不同。”朱孔山说,例如书圣文化节和桃花节,肯定不一样,因为它们的内涵不同。
对于如何塑造节庆品牌,朱孔山从节庆类型策划、节庆品牌投入和节庆品牌营销等方面给出了建议。
“要因地制宜地进行节庆品牌类型策划。”朱孔山说,依托当地的历史事件、人物故事、地理特征等旅游资源,深入挖掘其中的文化内涵,把特色提炼出来,融入到节庆活动中,这是前期策划组要做的,也是形成节庆品牌的关键。
在节庆品牌营销方面,朱孔山建议,把节庆品牌化包装,通过各种媒体,特别是新媒体,把信息传播出去,吸引游客来参与。“一届一届连续做下去,品牌效益就出来了。”朱孔山说。
本报记者 郇恒雪
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