扫描二维码,双堠西瓜的产地、合作社相关证件以及食品追溯等信息一目了然。
6月5日,沂南县双堠镇举行“互联网+农业”农产品溯源电商启动会,该镇的西瓜种植合作社、樱桃种植合作社、花生种植合作社等近20个合作社的代表聚在一起,近距离感受“互联网+农业”的魔力。
“互联网+”让农产品飞起来
“借助微信‘蚂蚁微查’平台,短短3天时间,300多斤樱桃就卖光了,没有想到互联网的力量这么强大!”双堠镇五彩山樱桃种植合作社成员戚见军说。仅仅在网上卖了3天,五彩山所有樱桃便卖光了,大大超出了预期,商品供不应求,只好下架。
从事樱桃种植和销售已有10年的戚见军告诉记者,合作社种植的大樱桃品质佳口感好,往年到了收获时节却开心不起来,因为销售渠道有限,收购价格偏低。而今年大不相同,樱桃搬上了互联网,通过微信“蚂蚁微查”平台销售,戚见军将樱桃卖到了福建、黑龙江、北京、辽宁、上海等地。
“将农产品搬到互联网平台,既拓宽了销售渠道解决销售问题,也保证了樱桃价格。”戚见军说,往年五彩山樱桃只能卖到临沂周边地区,今年他卖了1000多斤樱桃,其中300多斤是通过互联网销售,几乎都卖到了省外,打响了五彩山樱桃品牌。
记者了解到,五彩山樱桃成功的关键,不仅在于搭上互联网快车,更是建立了产品追溯体系,将消费者所关心的水果各种信息记录在网络中。“扫扫包装盒上的二维码,就会有惊喜发现。”戚见军说。
记者用手机扫描了一下二维码,五彩山樱桃的产地介绍、合作社名称、合作社相关证件以及食品安全的信息立即显现在眼前。
质量追溯树立品牌形象
“蚂蚁微查”产品总监杜宏林介绍,一张二维码既是农产品生产主体和产品的“身份证”,也是消费者的保障卡。实现了管理者对农产品质量安全实行正向监控,消费者对农产品生产主体的逆向追溯。
据了解,沂南县双堠镇农产品丰富,但不注重品牌宣传,销售渠道狭窄、价格低,成为制约该地农产品发展的重要因素。“一个追溯二维码实现生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追溯,有助于树立品牌形象,提高产品附加值和竞争力。”杜宏林说。
杜宏林表示,五彩山有机樱桃、双堠西瓜等作为首批试点产品率先发布,通过电子商务平台进行网上销售。不同于一些普通的网络防伪信息平台或客户端,“蚂蚁微查”具有独特的单暗码技术,采用给商品包装加贴二维码的方式,让每件商品都拥有自己的“身份证”,通过微信“扫一扫”即可实现品牌传播、精准营销、防伪溯源、移动电商等多种功能。
“在保证产品真实的情况下,该平台还为商家提供全方位的营销解决方案,不仅建立起农产品的溯源体系,还要实现农业电商体系的完善。”杜宏林说。
据了解,在临沂已有园源食品、双堠樱桃和西瓜、宁宇快餐等众多品牌应用“蚂蚁微查”平台进行防伪溯源,同时还实现了品牌传播、精准营销等目的,以移动电商、线下直营等方式使产品销量大幅提升。
杜宏林说,五彩山樱桃作为双堠当地特色农产品,利用“蚂蚁微查”防伪溯源信息服务,品牌传播与精确营销达到了理想预期,扫码率达73%,转发率达48%,二次购买率上升5%。
盼物流企业助推农村电商发展
“虽然我们建立了比较完善的电商体系,但是相关的配套服务还跟不上,虽然农产品通过电商可以卖到全国各地,但是很少有物流快递公司长期入驻当地的合作社,和其他产区相比形成劣势,这是我们今后重点要解决的问题。”双堠镇党委副书记高燕妮道出了双堠镇农产品“触电”后的尴尬遭遇。
杜宏林也持有相同的观点,他认为目前最大的问题就是物流和产品包装问题。物流配送及时和产品包装减少损耗,关系到农产品的口感和品质,这两个问题必须尽快加以解决。
“如今电商将触角深入到农村市场,获得了可观的赢利,但是就目前整体来看,我国农村物流体系还不太完善,现实配送中仍存在着一些问题,如配送服务不到位、退换货过程漫长等,这些问题在一定程度上制约着农村电商行业的进一步发展与壮大。”杜宏林说。
为此,双堠镇政府与“蚂蚁微查”联合20余家农业合作社,正积极引入物流企业,建立物流仓储,建立双向流通的体系,既要将农产品输出农村,又要解决如何将农业生产资料和日用工业品输入农村,与城市物流有效对接,推动农村电商的快速和长久发展。
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西瓜价格坚挺 源自品牌影响力
6月6日,记者来到市区通达路和前十街交会附近的双堠西瓜直营店,老板圣焕华正在打包西瓜准备发快递。“今年西瓜滞销,价格很低,普通西瓜市场价低于2元/公斤,但是双堠西瓜的价格依然坚挺,可以卖到4元/公斤。这要归功于双堠西瓜的品牌影响力,增加了产品附加值,让消费者吃得放心。”圣焕华说。
圣焕华告诉记者,直营店的西瓜都来自双堠镇菜峪村的农村合作社,全部是无公害有机西瓜。原先,由于缺乏相应的产品追溯体系,缺乏品牌意识,受一些不法商贩的假双堠西瓜冲击很大。如今,产品追溯体系建立起来,保护了双堠西瓜的品牌,树立了口碑,价格得到了保障。
另据了解,双堠西瓜获评国家地理标志产品,彩蒙樱桃、埠口油桃等也通过国家绿色无公害认证。在全国农产品博览会上,磊石沟地瓜、精品丝瓜等受到广泛好评。樱桃、油桃、黄桃,西瓜、丝瓜、地瓜等“三桃三瓜”品牌影响力不断扩大。
文/片 本报记者 樊凯
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